現代簡約趨勢下,終端專賣店發生的四大變化

來源:陶城網 作者:陶城君 2017-04-12 點擊:10663次 A- A+

  現代簡約風格品牌開始呈現井噴趨勢,除了像美生·雅素麗、寶路莎、馬拉齊等進口品牌外,一些現代簡約品牌也開始進駐建材市場,部分品牌也陸續重裝門店,如馬可波羅、金意陶、維京瓷磚、托斯卡納、興輝等國產現代簡約風格仿古磚的出現。那么,他們的終端門店在色彩、展示上有了什么變化呢?

一、色彩趨勢偏簡約中性

終端門店整體趨勢還是以淺色素色為主,這從側面看出了國內現今年輕消費群體對家居的需求不再是奢華的金黃色調,而是簡約的中性色調。

二、多方位外立面櫥窗展示

現代簡約風格的流行標志著展廳展示不能再如同以前生硬的樣板間一樣進行,生動化的終端展示能通過多方位的視覺刺激和心理感受,讓消費者在終端盡早形成購買決定。如GUCCICHANEL等現代簡約奢侈品品牌的專賣店櫥窗設計,不少瓷磚走在行業前沿的現代簡約品牌也開始使用櫥窗式設計進行產品空間展示。

三、開放式的空間展示

空間展示開始以開放式的生活化場景為主,開放式是指開放邊界墻,打開邊界包容更多事件的發生,開放式空間用于時裝秀或展覽。

四、場景體驗式的產品展示

并非“為了展示產品而展示”,生活化的場景能將體驗營銷融入展廳空間展示中,通過家具、軟裝等生活化元素進行整合,形成一個讓消費者看到并欣賞產品,了解并信任產品的家居空間。

這里以現代簡約風格的維京太原專賣店為例,讓維京瓷磚設計部主管茹熾良講述其設計風格。

瓷磚門店的產品展示一直在變化,最主要的原因是什么呢?

茹熾良:瓷磚門店的空間展示一直在隨著消費者的視覺享受進行改變,最主要是為了參觀者可以用一種奇妙的方式探索、體驗和享受有逼格的空間,我以維京太原專賣店為例,他的場地位于一個寬度和深度都有限制的改造空間內,為了保證店面能和諧地展示產品,還不影響產品與消費者之間互動,我們將專賣店做成了生活化的家居場景,這種方式會為消費者提供獨特的商店瀏覽體驗。

用什么方式進行產品展示的?

茹熾良:維京太原專賣店的瓷磚展示主要以開放式樣板間為主,開放式樣板間被打造成精致的家,就像為顧客打造出一個可以創造理想之家的舞臺,讓顧客有代入感,這也是維京瓷磚在終端瓷磚展示的設計初衷。

現在的展廳是否弱化了瓷磚的展示部分呢?

茹熾良:是的,其實客戶最關心的就是如何把在展廳看到的感覺放回自己家? 維京太原店沒有像其他陶瓷展廳一樣“為了展示產品而展示”,把瓷磚鋪貼和色彩“用盡其極”往往導致:客戶看是出色!但是基本不敢放在家里。維京展廳的瓷磚角色和客戶家里的瓷磚角色一樣:它們是空間的一個飾面,而不是空間的實用主角。所以在維京展廳,瓷磚更像是一個保持整體空間效果的設計元素。

場景式的產品樣板間如何保證消費者能“搬”回家呢?

茹熾良:展廳體驗式空間是幫助消費者把空間“搬”回家的前提,維京太原專賣店結合當地樓盤戶型進行場景化空間設計,設計沒有多余的地線或腰線,都是以主磚或是配件經過一體化鋪貼,另外會在一體化鋪貼的基礎上,對瓷磚進行切割,通過規格的變化,使主磚與主磚能完美融合,這也是我們“主磚配件化,配件通用化”的重要體現,而維京的“主磚配件化,配件通用化”為的就是消費者能復制空間回家。

一切從消費者角度出發,維京瓷磚以“先懂后簡”的理念,先懂消費者的裝修需求,再對維京專賣店進行針對性的風格設計,讓現代簡約走向年輕消費者的心。

419日,從懂得經銷商經營痛點出發,知名終端培訓師【旁觀者胡俊】《X6瓷磚門店業績倍增超級系統》將在維京瓷磚進行全天候的線下分享會,講述瓷磚門店如何利用六大系統提升門店業績!

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